Wat hebben socialmediapersoonlijkheid Kim Kardashian, Americanfootballspeler Tom Brady en rapper Boef met elkaar gemeen? Ze verdienden geld met online reclame voor beleggingen. Maar dit gaat niet altijd goed. Kim Kardashian kreeg een boete van $ 1,26 miljoen van de Amerikaanse toezichthouder omdat zij niet vermeldde dat zij betaald kreeg van de aanbieder van het financiële product. Deze ‘affiliate marketing’, waarbij adverteerders worden betaald door aanbieders voor het promoten van financiële producten of diensten via bijvoorbeeld socialmediakanalen als Instagram, is illustratief voor de ontwikkeling waarin financiële keuzes steeds meer worden beïnvloed door online informatie. Vooral jongere consumenten zijn hier gevoelig voor.