Per 1 juli 2025 geldt een nieuw en volledig verbod voor vergunde aanbieders van online kansspelen om sportclubs, wedstrijden of individuele sporters te sponsoren in Nederland. Dit verbod volgt op eerdere fases van reclamebeperkingen binnen het Besluit ongerichte reclame kansspelen op afstand (“Besluit Orka”), en betreft de laatste uitrol binnen deze reeks maatregelen. Daarbij worden sportshirts, reclameborden, banners en andere zichtbare uitingen met kansspelaanbiedermerken verboden in de sportwereld.

Fasegewijze invoering reclameverbod

Het reclameverbod is stap voor stap ingevoerd. Vanaf 1 juli 2023 werd ongerichte reclame in het publieke domein verboden, waaronder reclames via tv, radio en billboards. Een jaar later, op 1 juli 2024, volgde het verbod op sponsoring van evenementen, programma's en festivals. Met de invoering van het sportsponsorverbod is de laatste fase ingegaan, zodat online gokbedrijven nu ook niet meer via sport zichtbaar mogen zijn.

Wat houdt het sportsponsorverbod in?

Het verbod geldt uitsluitend voor aanbieders met een vergunning voor kansspelen op afstand. Deze mogen vanaf 1 juli 2025 geen sponsorovereenkomsten afsluiten of laten voortduren die zichtbaar sportpromotie opleveren. Bestaande contracten met sportclubs of atleten die gesloten zijn vóór 1 juli 2023, konden gebruikmaken van een overgangsperiode, maar die loopt nu af .

Vanaf 1 juli moet alle merchandise met het merk of logo van kansspelaanbieders uit de omloop worden gehaald of vernietigd. Sporters, clubs en stadions mogen geen zichtbare kansspelaanbiedermerken meer tonen. De bedoeling is volledige verwijdering van logo’s van shirts, sportmaterialen en faciliteiten.

Doelgroep‑bescherming: focus op jongeren en kwetsbaren

De stapsgewijze invoering van het reclameverbod had tot doel kwetsbare groepen – zoals jongeren en jongvolwassenen – beter te beschermen tegen blootstelling aan kansspelaanbieders. Sportverbandende reclame wordt als bijzonder kwetsbaar beschouwd wegens langdurige en herhaalde zichtbaarheid in de belevingsomgeving van jongeren. De voorgeschiedenis toont dat dit programma, festivals en openbare reclame al effectief zijn aangepakt en vergelijkbare doelgroepen bedienden .

Sport neemt een speciale positie in: langdurige contracten en publieke zichtbaarheid maken begeleiding nodig. Om clubs, verenigingen en sponsoren de tijd te geven alternatieven te vinden, was een overgangsperiode ingebakken in de regelgeving die nu is beëindigd.

Toezicht en naleving door Kansspelautoriteit

De Nederlandse Kansspelautoriteit (Ksa) houdt toezicht op de naleving van alle fases van het reclameverbod, inclusief sportsponsoring. Vanaf 1 juli 2025 is de controle geïntensiveerd, met nadruk op handhaving bij overtredingen. Er zullen waarschuwingen, bestuurlijke boetes of andere sancties worden opgelegd wanneer illegale sponsoruitingen worden aangetroffen.

Ksa stuurt vergunninghouders en sportorganisaties actief informatie over de nieuwe regels en verwijdert merchandiselogos waar nodig. Sportclubs en verenigingen zijn verantwoordelijk voor het verwijderen van bestaande merkuitingen en het vermijden van nieuwe sponsorcontracten met kansspelaanbieders.

Gevolgen voor de markt en sport

Voor sportclubs en atleten betekent het verbod dat zij structurele financieringsveranderingen moeten doorvoeren. Sponsordeals met kansspelaanbieders zijn uitgesloten, wat druk zet op het vinden van nieuwe partners buiten de gokindustrie. Sportverenigingen kunnen juridisch gezien mogelijk compensatie nastreven voor gemiste sponsorinkomsten, maar dat valt buiten de wettelijke regeling.

Vergunde online kansspelaanbieders zien hun zichtbaarheid via de sport drastisch verminderen. Hun marketingstrategieën moeten worden aangepast op basis van de regelgeving, waarbij sponsoring en merkpromotie in de sportsector niet langer is toegestaan.

Juridische grondslag en Europese context

Het sportsponsorverbod is gebaseerd op het Besluit Orka, onderdeel van het Nederlandse implementatiekader van de Wet kansspelen op afstand. Deze wet, die de markt sinds 1 oktober 2021 reguleerde, geeft de minister bevoegdheid om gerichte reclame- en sponsorverboden op te leggen in het kader van verslavingspreventie. Het sportverbod is daarmee de afronding van het overheidsbeleid voor het wegfilteren van ongerichte kansspelreclame uit de leefwereld van jongeren.

Hoewel Nederland in deze maatregel niet vooruitloopt op de Europese normering, sluit het wel aan bij vergelijkbare restricties in andere EU-landen. De Richtlijn kansspelen en nationale regulering van andere lidstaten scheppen ruimte voor bescherming van jongeren tegen reclame via sport.

Samenvatting van de kernpunten

Sportsponsoringverbod per 1 juli 2025 voor vergunde aanbieders online kansspelen met implicaties voor sportclubs, atleten en stadionpromotie.
Stapsgewijze invoering sinds 2023: van tv- en billboardreclame naar festival- en programmareclame (2024) en nu sport.
Overgangsperiode beëindigd: bestaande contracten mogen niet worden vernieuwd en merchandise met logo’s moet verwijderd worden.
Versterkt toezicht door Ksa, met waarschuwingen en boetes bij overtreding.
Juridische basis ligt in het Besluit Orka, binnen de wettelijke bevoegdheden voor kansspelregulering en bescherming van jongeren.